作者 | 崔汀
今年暑期档的电影🎬市场(shì chǎng)犹如坐过山车，大起大落，影院仿佛经历着(zhe)死去活来的极致情绪转换。
6 月过完(wán)，市场何其惨淡！月度票房报收 19.07 亿元，创下(chuàng xià)十年同档新低，不少行业人士感慨：“暑期(shǔ qī)档完了！”
进入 7 月，上旬的票房(piào fáng)大盘单日过亿极为罕见。随着《长安(cháng ān)的荔枝》《南京照相馆》等片的上映，市场(shì chǎng)才从冰点升至沸点。第三方平台预测(yù cè)，《南京照相馆》票房可能会达到 37 亿元！暑期(shǔ qī)档在后半程才显现出应有的热度(rè dù)。
《南京照相馆》已经在冲向档期冠军的(de)路上，它为何能点燃暑期档的(de)观影热情？暑期档前半程有哪些影片(yǐng piàn)折戟沉沙？《731》还会在暑期档上映吗？娱乐(yú lè)资本论来一探究竟。
# 本文已采访四位(sì wèi)相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025 年(nián)采访的第 410-413 位采访对象
改档频现(pín xiàn)，《南京》上映前后波澜
“《南京照相馆》要是不爆(bù bào)，我们影院真的支撑不过暑期档。”这是(zhè shì)北京一家影院的胡经理对娱乐(yú lè)资本论的说的话。他进一步解释道(dào)，曾经热闹非凡的暑期档，6 月除了周末(zhōu mò)几乎都是冷场，7 月上旬新片表现(biǎo xiàn)也是乏善可陈，市场带给他的体感(tǐ gǎn)是透心凉。
7 月的内地电影🎬市场，前(qián)半个月本该是进口片唱主角的(de)阶段。《侏罗纪世界🌍：重生》内地票房勉强迈过(mài guò) 5 亿元大关；《超人》首日票房仅 1343 万元，至今(zhì jīn)尚未过亿。进口片表现萎靡，之后(zhī hòu)的国产片开始跃跃欲试。
国产片此时触发了(le)两个关键词：点映、改档。
点映是为了给(gěi)电影🎬提前制造口碑声势，片方会选择在(zài)全国大部分城市限时放映。譬如，《长安的(de)荔枝》点映之后票房和口碑表现双优(shuāng yōu)，片方果断选择提档。
《你行！你上 !》稍早(shāo zǎo)于《长安的荔枝》提档，《南京照相馆》随即(suí jí)宣布补上它俩留下的空档。同时(tóng shí)，《南京照相馆》布局全国限时点映（14 点 ~21 点(diǎn)），冠军种子选手就此出世。
胡经理向娱乐(yú lè)资本论回忆道，《南京照相馆》第一天点映，他(tā)只排了晚上六点的一场，结果上座率(shàng zuò lǜ)过半，第二天他就增加到两场。观众(guān zhòng)的热情越来越高，《南京照相馆》周四点映(diǎn yìng)的晚间八点场几乎是满场，胡(hú)经理更加确定影片会引爆市场。
《南京(nán jīng)照相馆》公映首周末战绩：周五报收 6016 万元(wàn yuán)，周六 1.08 亿元、周日 1.46 亿元。《南京照相馆》的票房(piào fáng)走势，打破了新片周日收入回落的(de)常规，影片受欢迎程度可见一斑。影片目前的(de)累计票房已达 7 亿元，蹿升至暑期档(dàng)第一名，猫眼专业版预测票房更是飙升至(zhì) 37 亿元。
胡经理分析道，口碑相传对(duì)《南京照相馆》的票房走势影响很大。他(tā)询问过点映次日的观众，他们多是(shì)在朋友圈看到好友推荐，或是在网上(wǎng shàng)看到一致好评，受影响而来。影片(yǐng piàn)点映票房累计 9795 万元，大约是 300 万人次提前(tí qián)观看。他们发散的口碑，对影片传播(chuán bō)起到至关重要的作用。
电影🎬发行人王先生表示(biǎo shì)，暑期档是一个潜力高达 200 亿元(yì yuán) + 的档期，能够引发观众强烈情感共鸣(gòng míng)的影片，就有望成为市场爆款，《南京(nán jīng)照相馆》正是做到了这一点。同时，全国(quán guó)大中小学放假是在 7 月初之后，《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》提档和点映，每一步都走对(duì)了。
今年是抗日战争胜利 80 周年，《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》讲述在南京大屠杀过程中，数名国人如何(rú hé)将记录日军暴行的相机底片运送(yùn sòng)出城的真实事件。
娱乐资本论认为，抗日(kàng rì)纪念的氛围可以成为《南京照相馆》的(de)助力，影片高票房的核心动力是(shì)内容出众。影片卡卡影院开分 8.5，是暑期档(dàng)国产片中的佼佼者。卡卡影院网友点评：“贡院(gòng yuàn)街见证一座城的生，照相馆影印(yǐng yìn)一座城的死。”“电影🎬可贵的是(shì)，呈现角色的挺直脊梁和寸土不让。”
《南京(nán jīng)照相馆》《长安的荔枝》《戏台》等多部同档(tóng dàng)影片的热映，带来了市场久违的(de)升温。胡经理稍显轻松的表示，近几日(jìn jǐ rì)影院单日产出票房都在 4 万元以上(yǐ shàng)，工作开始忙碌起来了。影院饮料、零食(líng shí)的销量也直线提升，这才是他(tā)熟悉的暑期档。暑期档 8 月如果(rú guǒ)一直这么热闹，他工作的影院大概(dà gài)能熬过今年，明年先不考虑了(le)，电影🎬市场变数太大。
市场寒凉，失意(shī yì)的暑期档前半程
暑期档前半程的(de)电影🎬市场呈现两个特点：国产大片频频(pín pín)失意，进口大片持续低迷。
娱乐资本论认为(rèn wéi)，成功的商业片找准了观众的情绪(qíng xù)点，进而引发情感共鸣，观众的正向(zhèng xiàng)口碑会影响更多的人走入(zǒu rù)影院；失败商业片的问题则各有(yǒu)各的不同，或是质量问题、或是内容(nèi róng)和时代语境脱钩，仅吸引一波观众(guān zhòng)就宣告落幕。
6 月影市仅有《酱园弄(nòng) · 悬案》《时间之子》两部国产片票房过亿(yì)。《酱园弄 · 悬案》犯罪悬疑类型 + 群星云集(yún jí)阵容，原本被业内外寄予厚望。
但是，影片在(zài)去年戛纳展映时是单部作品，今年经过(jīng guò)重新剪辑分为上下两部。上部《悬案》尚未(shàng wèi)把故事讲完，观众并未获得充分的(de)观影情绪释放，口碑反馈褒贬不一，票房落点(luò diǎn)在 3.75 亿元，未能引爆市场。
《无名之辈：否极泰来》的(de)失利更是超出预期。《无名之辈》第一部内地收入(shōu rù)票房 7.9 亿元，《否极泰来》作为续集，主创班底未(wèi)变，却丝毫没有吃到 IP 红利。影片(yǐng piàn)目前累计票房为 5186 万元，收入还追不上(zhuī bù shàng)第一部的零头！
《否极泰来》在卡卡影院评分为(wèi) 5.7，网友评价“戏中戏的结构玩得不错，但(dàn)有点过，略假”、“楚门的世界🌍。后面觉得(jué de)有点假，有点刻意”。
影片的故事围绕(wéi rào)着“综艺真人秀”展开，以假乱真的枪战、绑架(bǎng jià)场景，讲述了一对恋人的悲欢离合。电影🎬(diàn yǐng)内容和“无名之辈”的片名显得脱钩，男(nán)主人公无法看穿自己身在真人秀的设定(shè dìng)难以令人信服，最终换来口碑和票房双双(shuāng shuāng)败北的结果。
《你行！你上！》是导演(dǎo yǎn)姜🫚文七年磨一剑的作品。影片公映后(hòu)票房走势低迷，目前累计票房为 8772 万元(wàn yuán)，目测回本吃力。
《你行！你上！》仍然(réng rán)是姜🫚文汪洋恣肆的表现手法，郎朗的成长史(chéng zhǎng shǐ)，被姜🫚文调配的犹如一杯烈酒，热情(rè qíng)豪迈，略带超现实。姜🫚文未变，但市场(shì chǎng)和观众变了。他阔别 7 年回归(huí guī)市场，新老观众似乎都不能感触到(dào)姜🫚文的艺术追求，票房就此落败。
内地(nèi dì)市场里，进口片的票房产出也(yě)很重要。好莱坞电影🎬近年来在中国内地(nèi dì)市场的低迷已成常态。娱乐资本论观察(guān chá)，这其中有三个主要原因：其一，内地(nèi dì)观众当下更关心“与我有关”的(de)故事，好莱坞主打科幻、动作的强类型(lèi xíng)电影🎬，观众难以产生代入感；其二，好莱坞(hǎo lái wù)每年的重磅影片以续集为主，容易(róng yì)让观众审美疲劳；其三，国产片质量的稳步(wěn bù)提升，已成观众的首选或必选。
《侏罗纪(zhū luó jì)世界🌍：重生》属于系列重启之作，导演、主演(zhǔ yǎn)大换血🩸。影片内地收入 5.4 亿元，暂列今年(jīn nián)进口片票房第一位。前作《侏罗纪世界🌍 3》内地(nèi dì)票房 10.59 亿元，号召力退步明显。
《超人》亦是(shì)重启制作，公映至今累计票房 6315 万元，过(guò)亿无望。《超人》电影🎬 1978 年首次搬上大银幕(yín mù)，当时引发世界🌍级轰动。但是，这一部《超人(chāo rén)》1986 年才引进到内地市场，错过了(le)积累影迷的黄金时间，IP 号召力一直未能形成(xíng chéng)。
《F1: 狂飙飞车》是暑期档罕有的非(fēi)续集、非翻拍的好莱坞电影🎬。影片起势(qǐ shì)不强，内地首日票房仅 1220 万元，随着口碑(kǒu bēi)反响强劲发散，票房逐日走高。影片内地(nèi dì)累计票房 3.72 亿元，全球票房更是高达(dá) 5.1 亿美元。
《F1: 狂飙飞车》的成功，或许能给(gěi)好莱坞电影🎬公司带来一些启示。每年的(de)续集、翻拍电影🎬连篇累牍，即使这类电影🎬(diàn yǐng)有票房基础保障，但难有票房(piào fáng)惊喜，原创电影🎬首作应该被摆在更为重要(gèng wéi zhòng yào)的位置。
种子分析，《731》缺席 8 月市场
暑期(shǔ qī)档的骤冷骤热，让长沙的影院(yǐng yuàn)经理王女士的心情反复横跳。她(tā)上半年一度想转行，但又舍不得离开(lí kāi)奋斗了 10 年的影院行业。下半年市场(shì chǎng)开局不利，她又在离开和坚守(jiān shǒu)之间左右为难。王女士向娱乐资本论表示，眼下(yǎn xià)《南京照相馆》暂时带热了市场，她最终(zuì zhōng)决定今年还是在影院坚守岗位，因此她(tā)更加关心 8 月的新片前景。
今年暑期(shǔ qī)档的成败，取决于 8 月的票房产出(chǎn chū)。暑期档目前的大盘总票房报收(bào shōu) 56 亿元，相较于去年同档 116 亿元的成绩(chéng jì)，仍有极大差距。
电影🎬市场专家温特(wēn tè)预测，今年暑期档总票房会在(zài) 115~120 亿区间。档期还有一个月时间，《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》目前的累计票房为 7 亿元，进入 8 月(yuè)仍是它的票房旺收期，单凭它(tā)就能把总票房助推到 80 亿元(yì yuán) + 的高度。8 月新片还有《东极岛》这样的(de)大制作，追平去年同档成绩很有(yǒu)希望。
国产片《731》曾宣布 7 月 31 日预映，时至今日(shí zhì jīn rì)仍没有正式定档的消息，影院方面(fāng miàn)也没有收到硬盘拷贝，如期上映已(yǐ)无可能。《731》在猫眼 APP 上的想看(kàn)人数高达 260 万！这是暑期档影片(yǐng piàn)想看人数第一名，可以预见影片上映(shàng yìng)会掀起观影热潮。《731》尚无进一步的档期(dàng qī)消息，8 月市场少一员大将。
AI 作图 By 娱乐资本论(zī běn lùn)
娱乐资本论经过查阅，《浪浪山小妖怪》《东极岛》《捕风(bǔ fēng)追影》是 8 月市场中的重磅商业片(shāng yè piàn)。
《浪浪山小妖怪》脱胎自动画短片集《中国奇谭(qí tán)》，故事将其中一篇《小妖怪的夏天》进行(jìn xíng)拓展丰富，构建了小妖怪视角的“西游记(xī yóu jì)新编”。影片自限时点映之后，收获好评(hǎo píng)不断，预估会成为 8 月的动画电影🎬赢家(yíng jiā)。
《东极岛》堪称 8 月的重中之重。影片由管虎🐯(hǔ)执导，朱一龙、吴磊、倪妮主演。管虎🐯导演的(de)前作《八佰》同样是一部抗战题材电影🎬(diàn yǐng)，内地票房收入 31 亿元！《东极岛》是一部抗战(kàng zhàn) + 海难电影🎬。影片从明星阵容到场面规模(guī mó)，都属于 8 月电影🎬里独一档的(de)存在。
《捕风追影》由成龙、张子枫、梁家辉主演(zhǔ yǎn)。观众看到演员和片名，大概就能(néng)猜到这是一部警匪动作片。影片(yǐng piàn)中的成龙与梁家辉，两人角色设定(shè dìng)一正一邪，动作派与技派的银幕(yín mù)对决，这一次看两人能碰撞出怎样(zěn yàng)的火花。另外，两位巨星都已步入(bù rù)老年，影迷且看且珍惜。
上述影片之外(zhī wài)，8 月新片还有喜剧片《奇遇》、惊悚片《赎梦》、动画片(dòng huà piàn)《坏蛋联盟 2》等众多商业片入局，暑期档(dàng)总票房 100 亿元的及格线算是保住了(le)。
影院胡经理对娱乐资本论坦言，如今(rú jīn)的电影🎬市场是对超一流的好片(hǎo piàn)嗷嗷待哺，比如《哪吒 2》《南京照相馆》。商业片行货、或是(huò shì)创作者自娱自嗨的电影🎬，市场空间(kōng jiān)只会越来越小。这无关投资大小或(huò)明星多少，关乎的是题材选择、作品(zuò pǐn)情感浓度。
娱乐资本论深以为然。电影🎬(diàn yǐng)市场消费终端空前庞大，可是连年的(de)影市寒冬，导致制作端高成本、高质量的(de)影片数量反而在减少。观众对商业片(shāng yè piàn)的要求越来越高，供需不对等(děng)的情况下，市场中出现爆款的(de)几率越来越低。
灯塔专业版数据显示，中国内地(nèi dì)电影🎬院数量为 13133 家，银幕数高达 80648 块，是(shì)全球最大的影院端消费市场。如何让(ràng)观众重新回到影院，是电影🎬行业的(de)首要课题。这是中国电影🎬能够依靠天时地利(tiān shí dì lì)的市场，电影🎬人唯有潜心创作，拿出(ná chū)最好、最诚挚的作品，才能获得观众(guān zhòng)的人和（口碑和票房）。
应采访(cǎi fǎng)对象要求，文中胡经理、王女士为化名(huà míng)。
话题互动：
暑期档你满意哪一部电影🎬(diàn yǐng)？
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